「000953」拟高价收购短视频平台碧音乐芬,卖葫芦的"什么药"

股票资讯  2021-06-11 04:38:04

拟斥资4亿元收购一家短视频平台公司,而目标公司近两年利润仅1000万元左右,这是碧音的"迷惑行为"乐芬(002832)(002832)引起市场关注。

7月19日晚,碧音乐芬发布公告称,拟收购短视频营销机构上海微享网络科技有限公司(以下简称"上海微享")100%25为4亿元现金。25股权切入新零售电商轨道。

原本想或再造一个"星期六",但在市场上,变音乐芬并没有买。7月20日,碧音乐粉一度触及盘中跌停,收盘下跌4.27%2525;截至7月21日截稿,碧音乐芬下跌4.57%2525至每股17.55元。

此时切入短视频领域,市场买单了吗?

在公告中,碧音乐芬表示,7月17日,公司与江西微川网络科技有限公司(以下简称"江西微川")、上海微翔签署了《并购意向协议》,拟以现金方式收购上海伟翔100%25的股份。

上海伟翔成立于2016年11月25日,注册资本1000万元人民币,法定代表人为方倩。公司主要业务范围包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广、企业管理、企业形象策划、广告设计、制作、代理等。

据碧音介绍乐芬,上海微翔是国内短视频营销机构。依托媒体和短视频推广的数据积累,以及快手、抖音等平台的内容制作、传播和引流。将MCN服务团队的专业营销策略与其他方面的服务相结合,在短视频自媒体、社交自媒体等载体上为客户提供优质的视频内容制作、分发和推广服务。

碧音乐芬表示,通过本次交易,公司将切入短视频内容服务和社交电商业务,深化在短视频领域的布局,准备打造新零售电商包括电商直播。业务,同时为公司输入电子商务营销人才团队,提高公司线上业务规模和盈利能力。

从去年开始,上市公司纷纷布局直播和短视频机构。网红经济概念股曾经非常火爆,但现在的行情已经不如从前了。碧音乐芬并没有急于求成,而是在此时布局了短视频领域,并计划以4亿元的现金交易,引起了市场的关注。

市场不会为碧音乐芬的举动买单。7月20日,碧音乐风开盘大幅高出8%2525。但开市后,出现大量卖单,股价随后暴跌,一度跌至跌停板。截至7月20日,碧音乐芬收盘下跌4.27%2525至18.39元/股;截至7月21日新闻发布,碧音乐芬下跌4.57%2525至17.55元/股。

纺织服装品牌管理专家、上海亮旗品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,碧音乐芬此举可能不会大幅提升业绩,更多的是资本层面的青睐。良好的市场价值管理。然而,专业度不匹配的短视频公司太多,难以脱颖而出。对于上市公司来说,短期有话题,中长期是负担。

标的估值引发争议

本次交易引发巨大争议。

上海微享是新三板公司微信(430193)旗下公司,是一家专注于提供社交网络和新媒体整合营销服务解决方案的企业。根据全国中小企业股份转让系统,微通信于2012年上市。2019年,公司实现营业收入4.65亿元,同比增长13.43%2525;实现归属于净利润9609.24亿元,同比下降10.71%2525。

在伟通信2019年年报中提到了上海伟翔,并表示,"报告期内,子公司(上海伟翔)净利润对公司净利润影响未超过10%25时期。"。在伟通信2019年实现归属于9609.24万元的净利润的情况下,上海伟翔去年的净利润可能不足960.9万元。

延长了时间线。2017年,伟中披露上海伟翔业绩。当年,上海伟翔实现营业收入6257.13万元,利润总额亏损135.99万元,净利润亏损112.89万元;2018年,微博不再披露上海伟翔业绩,仅说明受子公司净利润占公司报告期净利润的比例不超过10%25,同年微信实现营业收入4.1亿元,归属于净利润1.08亿元。2018年利润可能不会超过1080万元。

那么问题来了,根据碧音乐芬披露的公告,上海微祥承诺实现净利润2020-2022年t(扣除非经常性损益前后较低者)分别不少于4000万元、5000万元、6000万元。

在2019年利润不超过1000万元的情况下,上海伟翔做出了2020年不低于4000万元的业绩承诺,这能实现吗?在这方面,碧音乐芬未作相关披露。7月21日,网壳财经记者多次致电碧音乐芬,截至发稿,无人接听。

另外,4亿元现金收购一家短视频公司,仍有疑点待澄清。

首先,上海微祥4亿元的估值是怎么来的?对此,毕银乐芬表示:"双方同意,根据目标公司的业绩承诺,本次交易拟参照目标公司在扣除非经常性损益后归属于母公司股东的2020年预测,以两者为准。"较低。4000万元,总估值约4亿元。"

在业绩承诺存疑的情况下,4亿元估值可靠吗?

其次,本次交易是一笔现金收购。根据碧音乐芬披露的2020年第一季度财报,截至2020年3月31日,碧音乐芬现金及现金等价物余额为4.03亿元。纯现金收购是否会对公司造成一定的财务压力?比音乐芬?传统服务公司花4亿元收购短视频营销公司值得吗?

程伟雄告诉网壳财经记者,比音乐芬投资意义不大在短视频领域,作为专注于高尔夫服装研发设计的企业,不如集中在疫情期间有限的资金,设计研发投入,做好渠道体系的完善,和q借助疫情,快速打通线上线下互联,不要简单地把不必要的资源花在热点上,只有熟悉这个行业,才有前??景。

传统服装企业如何寻找新赛道?

在传统纺织服装行业持续低迷的背景下,不少上市公司开始布局直播和短视频行业,希望以此获得新的发展点。

此前,在网红经济概念股股价走强之际,周六,【红蜻蜓(603116)、股吧】(603116)等服务公司纷纷表态为网红经济概念股股票。目前,网红经济概念股似乎已经消退。数据显示,截至7月21日新闻发布,网红经济指数下跌13.19%25。

市场上,服装企业切入短视频、直播平台的情况屡见不鲜。如何对待这种现象?程伟雄表示,在短视频、直播等热点被舆论点燃后,大部分品牌和企业都争相抢滩。事实上,成为热点之后再做投资安排,显然已经来不及了。面对热点,任何企业都需要思考自己的企业优势和核心竞争力在哪里。在巩固核心竞争力的同时,做好热点对接拥抱工作,但不是盲目跟风,而是借力。助力新技术、新工具、新平台等满足用户体验端口的多元化。

2020年第一季度,碧音乐芬营业收入3.66亿元,同比下降22.34%2525;归属于母公司的净利润为9706万元,同比下降25.27%2525。对于业绩下滑,公告指出,这主要是受新冠肺炎疫情影响,报告期内收入减少所致。

不过,比音乐芬表示,公司新零售的布局有效对冲了疫情的影响,营收下降了22%25,好于行业整体水平。2019年起,开始打造新零售平台,引入物流数字化系统、VIP管理系统、CRM平台系统,建立私域流量。同时,通过微信公众号%252BVIP社区营销%252B小程序直播,将线下会员吸引到线上,实现全渠道联动,有效缓解疫情对收入端的负面影响。

网壳财经记者张泽言


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